光明董蓓
跟著各大中小學陸續開學，學生和家長們紛飛開始繁忙起來，商場、超市、文具店、書店里，經常可以看到家長帶著孩子進行大采購。有人期望著新學期煥然一新，置辦了腦、手機等新裝備；有人為新學期的課業吸取做預備，買入了許多圖書和教輔資料；也有人遠離故鄉求學，在背包里裝了許多故鄉特產……腦、文具、書包、零食等吸取、生活用品的熱銷，帶動開學季消費連續不斷升溫，同時國貨潮、節省風成為帶領開學消費的新風尚。
貴州黔西中小學陸續開學。新華社發
1國貨崛起，開學購物車提質升級
9月2日下午，北京市一家商場的文具店中，書包、筆記本、鋼筆、筆袋等各類吸取用品琳瑯滿目。前來選購的家長和學生絡繹不絕，收銀臺前等候結賬的顧客已經排起了長龍。看到，店內不少商品貨架上都貼上了精通的折扣促銷標簽，一位小學生手里拿著好幾支差異顏色的熒光筆高興地挑選著。小學生的媽媽對說：孩子立刻就要讀一年級了，我帶她來實體店讓她自己挑選文具，也是一種即將開學的儀式感。這個時候店里經常有促銷活動，和上的代價也差不太多，質量還更好一些。
每逢開學季，與學生相關的商品老是銷量火爆。在這家文具店內，發明除了傳統的簽字筆、筆記本等文具，在文創商品區還陳設著不少獨具特色的文具，這一區域也是整間文具店極受學生迎接的場所，周邊聚集著好多小顧客。筆身為海綿材質的減壓中性筆、造型奇特可愛的橡皮套裝、印有動畫片卡通形象的書包等產品成為中小學生的新寵兒。
目前學生們很但願自己的文具用品與眾差異，我們進貨的時候也會多采購一些例如小動物外形的橡皮擦、筆等，這類文具銷量比其他類型的產品要好許多。一位文具店老板說，目前的國產文具性能、款型、種類愈加多樣，文具花樣個性化、設計新穎有創意的東西賣得極度好。除此之外，還有不少吸取器具與動漫IP聯名，參加人物腳色等元素，以文具盲盒、文具大禮包的格式銷售，吸引了不少00后、10后的眼球。
浙江農林大學2025級首批新生來校報到。陳勝偉攝光明圖片
書寫用品等文具一直是開學采購清單中的常客，而跟著互聯的發展和講授格式的變革，人們的消費逐步升級，一些子化的吸取用品開始成為中角子老虎機規則細節小學生開學的必備裝備。立刻開學讀高二的學生張穎佳剛剛買了一個平板腦和一支手寫筆。平時課堂會有一些作圖和PPT呈現的環節，買了新裝備以后，我在上課上就可以完工功課了，吸取效率會對照高。張穎佳對即將到來的新學期充實期望。
國貨崛起，消費市場顯現新風潮。有些外國潮牌與熱點IP合作推出聯名款商品，代價令人驚嘆，而這些產品漸漸不再是學生們所標榜的時尚。南京大學學生王平在上花了159元搶到一件鴻星爾克與河南博物館聯名的短袖上衣，穿在身上覺得很酷。
如今，學生們的開學購物車的內容越來越豐富。從傳統文具到數字裝備，反應出教育的發展和青年人獲取方式的變化。商業部國際貿易經濟合作研究院服貿所研究員高寶華解析指出，以前開學，學生大多買入書本紙筆等文具，如今開學季消費開始逐步向子化文具和更具個性化、潮流化的產品轉變，這種變化與住民家庭收入程度的提高、數字經濟時代子商品的廣泛應用等因素相關，折射出開學季消費市場的升級。
2講究性價比，節省成開學新風尚
查訪顯示，在衣飾鞋靴品類中，大學生們在休閑鞋、跑步鞋、籃球鞋上花的錢最多。他們習慣于為運動衣飾消老虎機獎金教程費。鞋時尚在近幾年越來越流行，尤其在95后、00后身上更為明顯。在采訪中發明，無論是衣服、球鞋，還是腦、文具，學生在挑選時并沒有一味地追求國外名牌，而是更多關注實用性和顏值等，對于一些高性價比的國貨色牌更是青睞有加。新生入學添置的大件往往動輒上萬元，但如手機等子產品并非每學期都要換新，欠妥消費會讓學生產生互相攀比、跟風等不佳習慣，開學消費不該淪為開學糟蹋。
北京市一家新華書店內，林阿姨正在為上小學三年級的女兒挑選演練冊。新學期開學的支出重要是為孩子買些教輔書籍，其它東西家里都有。我家兩個孩子年紀相差不大，之前給姐姐買的衣服鞋子目前還很新，小女兒還可以繼續穿，節儉了不少開支。林阿姨對說。
在北京十一學校初中部就讀的李珊珊同學立刻就要升入高中了。初中時買的活頁本和筆還沒有用完，筆老虎機註冊分享袋也才買了沒多久，再換新的有點糟蹋。李珊珊說，平時上學大部門時間都穿校服，自己買的衣服沒什麼時機穿，所以開學用在衣飾上的花銷很少，多數消費都用來買書了。
在上海讀大學的本科生屈佳碩，這學期在紙筆書包等文具上同樣并沒有開銷太多。他說：之前買的書包還可以繼續用，上學期‘屯’的筆和筆芯還有許多，這學期沒必須再買新的了。在文具品牌選擇上，他從高中便一直買白雪、晨光等國產品牌，一支筆的代價大部門在兩元左右。
屈佳碩很喜愛打籃球，前幾天他剛剛為自己買入了一雙新球鞋。他通知，像籃球鞋、跑步鞋這類性能性的鞋一般會選擇品牌產品，代價在600塊左右。而平時穿的休閑鞋重要看顏值和是否與衣服搭配，是否為外國名牌他并不是很在意，國貨的質量和暢快度也極度不錯。
學生們在文具店選購文具。光明董蓓攝光明圖片
像屈佳碩這樣的消費取向并不在少數。李盛楠在新學期給自己買了一套護膚品，也同樣選擇了國貨產品。我買的這套國貨護膚品成分對照安全，很合適我的皮膚，性價比極度高。李盛楠說。
在大學宿舍中，隨處可見各種宿舍神器的身影。貼在衣柜上的拍拍燈一拍即亮，給熄燈后的寢室增添一抹溫馨；設計巧妙的床邊置物架可以吊掛在床邊，讓上鋪也能擁有床頭柜；免打孔伸縮桿、吊掛式收納箱，為宿舍的空間擴容升級這些神器從高下單不過幾十塊錢，但極度實用，是許多大學生們的心頭好。
學生群體是中國消費市場連續崛起免費吃角子老虎機的新老虎機遊戲規則鮮氣力。京東消費與產業發展研究院院長劉暉以為，他們更珍視個性、表白自我，喜愛新鮮體驗和服務。例如許多00后國際化視野極度廣闊，卻更愛追國潮，特別是自己父母曾經用過的老字號。針對青年用戶群的創造產品，往往會遭受熱捧。
開學季帶來的消費潮，實際上是學生所典型的青年消費群體消費趨勢的一次鮮明顯現。他們漸漸成為中國市場上的主要腳色，無論對品牌商、制造商，還是零售環節的陰礙都會愈發深遠。劉暉表示，為了更好地知足他們的需求，發憤市場活力，將會有更多企業深化以消費者為中央的主線，商品+服務+內容的深度組合、加倍個性化的設計和跨界合作……這些趨勢都會帶動市場的高質量發展，讓更多消費者受益，也讓制造、流暢環節同步升級。
3追求品格，子產品成大學消費標配
北京師范大學散播學院喻國明學術工作室發表的《00后購行為解析教導》顯示，新年輕在選擇線上購物平臺時，最關注的是平臺採用便捷性以及商品的性價比這兩個因素。00后的個性消費展示如下重要特征：愛社交分享與科技時尚，愛薅羊毛且看重品格。教導以為，比擬80后、90后，以00后為典型的新年輕群體一出生就與消費社會綁定親暱，正在成為社會新消費的主要支柱。00后購亦是符合性價比、高品格的主流消費發展趨勢。
每年的開學季都是子產品消費的熱季。手機、筆記本腦、平板腦一直是大學生開學必備的老三樣。近日，京東發表的《2025開學季——大學生購趣味洞察教導》顯示，從人均成交額來看，大學生在腦辦公、手機通訊、數碼產品上的開銷最大。過去的一學年里，購腦的大學生用戶數過份購文具的用戶數11倍。上卡、拍立得、微單相機、平板腦的成交額同比增長都過份了100%。
更具科技感的子化吸取設施不但在中小學生中流行，大學生群體對這些產品的消費需求加倍強烈。家住江蘇南京的李小姐的兒子即將步入大學校園，開學在即，李小姐專門帶著孩子到商場挑選手機和腦。我對這些子產品不太了解，就帶著孩子過來讓他自己選。李小姐說，他兒子學的是建筑設計技術，以后要常常用腦作圖，腦功能必要高一點。最后，李小姐給兒子買了一款高部署的腦。
準研究生方梓建同學也為開學后的吸取生活做了充足的預備。我研究生讀的技術要常常進行田野查訪，所以我花了大約2500塊錢買了一支錄音筆，方便以后整理調研素材。方梓建說，除了調研，我還得閱讀大批的文獻資料，全都打印成紙質版太不方便了。同學向我推薦了一款133英寸的國產子閱讀器，屏幕極度護眼，分屏模式下還可以一邊閱讀一邊做筆記，所有閱讀紀實和勾畫陳跡都可以保留下來方便以后查找，我覺得極度合適我。
許多大學生離開故鄉到異地求學，極度想念故鄉的味道，也但願和同窗們分享。2025年出生的李盛楠開學即將讀大三，她的室友中有一位來自新疆。每年開學，這位新疆姑娘都會給室友們帶一些故鄉的特產。李盛楠說：我的新疆室友開學都會給我們帶一些她家那邊的烤馕和牛肉干。我故鄉的遷西板栗和棋子燒餅對照馳名，我也會買一些給大家嘗嘗。
大學生的開學季消費還散發出更多的生活氣味。數據顯示，走進校園的學子們買入了大批的零食甚至養生保健品：咖啡、花果茶、牛奶乳品上成交額同比增長過份100%，方便食物、沖飲谷物上成交額同比增長過份50%。劉暉表示，茶飲、零食不僅能調節吸取的緊張與壓力，也是同學們宿舍社交、聊天互動時共同分享的樂趣。這背后，是青年一代熱愛生活、關注康健的鮮明體現。
《光明》
