夾在暑期檔與國慶檔之間的9月是傳統意義上的淡季，幾乎已成業內共識。然而本年9月的影市較往年卻大有差異，《碟中諜5》、《小黃人大眼萌》均單日破億，《港囧通博娛樂城遊戲排行》更是自上映以來維持著每日都過份2億的成果，上映三天即破7億，打破了12項票房記載。
數據顯示，在《港囧》頭三天百度糯米影戲即售出410萬張影票，為《港囧》功勞了20%的市場份額。同時，有近八成的持有百度影院聯名會員卡的觀影會員選擇了看《港囧》。
9月影戲營銷創意吸睛，百度糯米宣發優勢盡顯
藝恩網于本年初的《中國影戲產業研究教導》中指出，19-30歲觀影人群在近2年中國影戲觀眾年齡分布中占比超5成，成為主流觀影群體。該年齡段人群對影戲的消費和需求典型了主流意見，解析其所想所需，從而有的放矢地進行營銷活動，成為影戲宣發環節的重中之重。
背靠通博娛樂城玩法技巧攻略百度大生態，百度糯米能夠以貼吧、搜索、地圖等十幾個平臺蓋住的海量用戶為根基，深度發掘觀影人群的屬性、分布等大數據，從而對影戲目標受眾的偏好、習慣進行深入洞察，并以此為根基，圍繞目標人群展開精準營銷。
《港囧》上映前四天，百度糯米影戲在上海為會員粉絲組織了一場《港囧》超前點映中秋報答活動，導演徐崢攜主創團隊紛飛亮相，與粉絲現場互動場面火爆反常。此外，利用《港囧》明星授權及制作高逼格朋友圈語音留言H5小游戲，獨創性開闢朋友圈語音留言性能，徐崢、包貝爾真人視頻助力百度糯米影戲粉絲營銷，囧氣味傳遍全國，大大發憤了用戶的觀影欲望，強力助推了《港囧》的票房。
圖：百度糯米影戲高等總監謝天（右一）與港囧主創團隊
貼上百度糯米影戲標簽的9月影戲營銷案例不止于此。《小黃人大眼萌》上映前夜，百度糯米影戲精心計劃的小黃人賣香蕉遭驅逐事件，不僅火爆全通博娛樂城推薦心得網，更引起五大門戶網站、人民網等重磅媒體的關注，甚至被全國十大電視臺新聞節目主動收錄。這場全民齊嗨的熱門事件使《小黃人大眼萌》未播先火，推動該片成為國內影史第一部首日票房過億的動畫影戲。
《碟中諜5》上映前，百度糯米影戲聯動貼吧進行宣傳，舉辦會員粉絲間諜培訓營，讓影迷身臨其境，打造極致的體驗式營銷。就連百度糯米影戲的取票機都一度變身哆啦A夢百寶箱，除掏出影戲票，還能掏出玫瑰、紅酒、甚至還能把兔女郎娶回家，讓用戶真正體驗到驚喜式營銷。
以影院為要點，構筑生態化營銷體系
來自Analysys International的數據顯示，中國影迷采用網上購票的比例在2024年第一季度已到達63%。在互聯網廣泛滲入到影戲行業、逐步變更用戶觀影習慣的底細下，中國影戲票房的增長已不再單純依賴于用戶總量的規模擴張，更多將源于單用戶觀影頻次的上升。
從整個影戲營銷體系來看，影戲宣發活動近似于誘餌營銷，其目的在于推動目通博娛樂城標受眾創新第一次消費行為。而影戲院作為影片落地的唯一承載及用戶觀影消費的唯一地方，圍繞影院構建生態化用戶營銷體系成為影戲O2O平臺的關鍵所在。
百度在本年1月成立影戲事業部以來，即確認了以影院為要點的發展戰略。百度糯米不僅入股星美投資影院，形成線上線下的生態聯合，更聯盟星美、大地、中影、保利、博納等全國11家優質院線推出影院聯名會員卡，通過會員+戰略和超級禮拜六品牌，以豐富的會員福利逐步將通博娛樂城體驗金無法領取習慣性觀影的高質量觀眾凝結為合作影院會員。數據顯示，現在全國人均觀影頻次為48，而百度影院聯名會員卡會員觀影頻次高達12。
基于此，在9月舉行的百度世界大會百度糯米O2O論壇上，百度糯米影戲事業部總經理徐勇明正式公佈推出超級影院策劃，前兆著百度糯米影戲將正式基于會員、賣品和衍生品與影院展開深度合作，通過聯動與用戶觀影行為親暱相關的所有O2O消費，進一步提高會員觀影頻次，帶領影戲O2O市場向20時代邁進。
圖：百度糯米影戲事業部總經理徐勇明活著界大會發布演講
以大數據反哺影戲上游，打造良性輪迴生態
在互聯網全方向滲入到影戲產業的現今，內容生產作為影戲產業的要點競爭力，亦是影戲營銷的根本條件。過去重要是考慮如何把作品內容做的更好看、更藝術化，但目前創作需要對受眾群體進行研究，要考慮市場和數據。中國影戲導演協會會長李少紅曾在百度世界大會上如是說。
從左至右依次為：青春光線總裁張航、著名導演李少紅，百度糯米影戲事業部總經理徐勇明
借助互聯網的氣力，用大數據反哺影戲上游內容制作，已成為大勢所趨。中國影戲藝術研究中央研究員李迅亦曾在訪談中表示，大數據的意義在于率領著以用戶-觀眾-消費者為主導的整個影戲創作的轉變。
百度糯米在大數據方面有著自然的優勢，亦在9月出現進軍影戲上游的動作。9月18日，百度糯米總經理曾良和百度糯米影戲事業部總經理徐勇明一同亮相百花之夜，與內地最杰出的影戲人共同展望產業混合的美好未來。
圖中為百度副總裁曾良，左二為百度糯米影戲事業部總經理徐勇明
9月23日，百度糯米作為聯盟出品方共同出席動畫影戲《小門神》的路演啟動發表會，正式開釋出滲入到影戲上游的訊號。作為內地首屈一指的大數據平臺，百度糯米影戲能夠以多渠道蓋住的大批用戶為根基模子，逮捕其觀影偏好，形成畫像，從而反過來推動影戲內容的創作。
左一為小門神制片人于洲，右三為百度糯米影戲事業部總經理徐勇明
有Netflix借大數據打造神劇《紙牌屋》在前，互聯網蓋住影戲上游的優勢早已被業界熟知。百度糯米在成為影戲宣發及售票的最大進口之一后，與影戲上游產業的進一步聯盟，將實現對影戲全產業鏈的合圍，推動其整個影戲營銷體系形成良性的輪迴生態。
