7月10日，遊戲旗下保險代辦平臺微保攜手中國銀行保險報、聯盟十余家嚴選配合保險公司倡議的78全民保障節美滿落下了帷幕。作為保險業初次造節嘗試，微保充裕施展互聯網平臺的流量和連結優勢，通過好玩、有趣的社交弄法和腦洞大開的創意內容，增加了花費者對保險的認知度與承認度。遊戲微保始終秉持科技向善，保險為民的代價觀，借助保險科技氣力，連續試探更多保險弄法，攜手產業共同推進保險國民教育，為用戶拉霸 老虎機提供更有力的保障后盾。
此次造節以保險你怎麼這麼有用為主題，通過爆款古裝短視頻、大咖聯盟直播答題、創意H5等首創弄法，向公共科普保險常識。數據顯示，微保78全民保障節累計介入用戶衝破148億，7月8日晚小步驟內直播觀看人數過份100萬，即時在線最高25萬人介入保險常識答題，持續三天直播間累計人氣破萬萬，爆款短視頻點擊量累計衝破7800萬，微博話題瀏覽量逾3000萬。
打破次元壁，微保用沙雕短視頻俘獲青年人芳心
持久以來，保險在青年人心中一直都是嚴厲有間隔感的存在。一是由於保險本身復雜難解，二是傳統的營銷模式無法勾起用戶嗜好。遊戲微保CEO劉家明曾表明，微保將施展遊戲優勢，交融差異的配景，讓保險變得加倍簡樸、時尚、好玩，讓用戶在有需求的時候或許接觸到合適他們的產物，并且通過教育，協助他們買對買好保險。此次微保以三支沙雕短視頻引爆了78全民保障節的開局，勝利打破了傳統保險營銷的刻板印象。
7月1日，三支主題為保險你怎麼這麼有用的沙雕短視頻在視頻號及友人圈快速走紅，猛刷了一波存在感。這三支創意短視頻將保險配景精巧地融入民眾耳熟能詳的經典名著情節中，進行腦洞大開的二次創作，讓用戶在互動中讀懂訴求，協助用戶了解、承受保險。此次系列短視頻別出心裁的創意在令觀眾牟取新穎感的同時，打破了傳統保險廣告的生硬說教，戰略性出圈可圈可點。
躋身直播圈頂流，微保打造首個無明星介入人氣破萬萬直播間
在沒有網絡紅人或流量明星加持的條件下，如何才幹打造一場萬萬人注目的高人氣直播？對于歷來以嚴厲形象示人的金融品牌來說，這好像有點異想天開。
7月6、7、8日持續三晚，微保78全民保障節主題系列直播在小步驟、快手平臺同步開啟。微保直播團化身白娘子、小青等經典影視劇人物，攜手婚姻專家、心理咨詢師、母嬰博主、家庭保障安排師等各領域大咖，通知觀眾如何用保險做好理財安排、保持康健的生涯方式以及構建美好家庭關系。數據角子老虎機 澳門顯示，3天直播間累計觀看人次達1104萬，用戶直播間互感人次衝破10萬+，成為業內首個無流量明星加持人氣破萬萬的直播間。而7月8日當晚直播間同時在線觀看答題互感人數最卓越到達25萬人，微保還在直播間送出一輩子的有用大禮包，將直播間的人氣拉至巔峰。
作為金融營銷新戰場的領頭羊，微保本年連續發力直播業務，開創了對用戶遍及保險常識，進行復雜產物線上教育的新模式。此次78全民保障節系列主題直播，充裕施展了小步驟的優勢，遊戲微保副總裁尚教研以為，保險直播不是在構建一個新的挑撥用戶沖動花費的配景，而是提供了協助用戶準確熟悉保險的窗口。對于保險這個用戶教育驅動的產業來說，直播的格式寓教于樂，我們發力直播業務，讓青年的互聯網用戶買對好保險，對保險更有牟取感和信賴感，這相符遊戲科技向善的代價觀，也是微保在勤奮的方位。
環繞疫情遮蓋下的民眾心理洞察 借重營銷觸發用戶強烈共鳴
此外事件時期，微保還制作了一條主題為假如2020可以重來，你的生涯會被變更嗎？的走心H5 。在7月7日即全國高考首日，微保在微博交融保險有用受益終身的主題倡議#陰礙你終生的測驗#借重話題，并輔導臨考預計押題密卷、考前不可聽土味歌曲相信學霸的話洗頭等等一波高考回想殺海報，再次觸發網友互動叫好。
本年以來，席卷環球的新冠疫情在無意間給所有人上了一堂危害控制課。基于這樣的洞察，微保用工夫倒流的H5、微博熱點話題造勢激勵民眾珍視保險的代價，發憤用戶的潛在保險需要。
細數微保此次78保障節的系列大膽動作，微保的特立獨行成為了品牌衝破暢快圈的要害地點，通過長遠布局塑造了品牌口碑的標簽印象。遊戲微保高等副總裁張文通知，造節不是電商專屬，作為互聯網保險平臺，微保初次造節，是想在青年人群中，打造一個好玩，有趣，有用的‘保險符號’，也能把78保險日真正地推向每個平凡用戶。 微保通過連續性試探青年群體喜聞樂見的內容，揣摩受眾愛好，應用泛娛樂化格式和器具進一步激起受眾反饋介入，開辟了保險教育的新格式，潛移默化地推進了國民保險意識，對保險業品牌建設及用戶教育皆具有極高的借鑒意義。
附：
此次遊戲微保78全民保障節受注目度極高，成為業內標桿案例，伴同爭相吸取，因此也特地約請到了幕后的操盤手—兩位90后總監，來為我們揭密背后那些事兒。
左：遊戲微保市場營銷總監、直播業務擔當人 李網上 老虎機 生意曉聰
右：遊戲微保用戶運營總監 沙鉉皓
Q1：恰逢本年78全國保險公共宣揚日之際，微保在業內創新了78全民保障節。這一次事件以保險你怎麼這麼有用為主題，觸發了圈內外的廣泛注目。請問，這個創意是如何衝撞出來的？從方法構想到事件落地花了多永劫間？
沙鉉皓：這個方法來自于78項目最開端的初志，我們但願把保險教育真正的做出圈，讓更多對保險不了解的用戶尤其是青年人銘記一個簡樸的概念，從而開端引起對保險注目的意識。‘保險你怎麼這麼有用’這句slogan就花了兩周的時間去抉擇和打磨，隊伍提了十幾個方法，最后抉擇這個計劃重要是在于極度的簡樸上口，易于流傳，也很輕易衍生出對照多有趣地表白。
李曉聰：每年7月8日都是全國保險公共宣揚日，微保天然不會缺席這樣的產業盛事。作為保險業后浪，首創已經融入了我們的基因，所以在面向全民遍及保險常識，增進保險花費者了解保險保障的意義，增加全產業的形象這樣的命題之下，我們思索的是如何真正感動用戶，用互聯網的弄法吸收全民介入進來，可以看到的是我們整個項目標統籌都是以用戶為中央，充裕調撥用戶的感官，而不是站在微保的角度去單向貫注。
Q2：在統籌這場營銷事件的時候，對于微保來說，你們的核心訴求是什麼？這一次的事件反響是否到達了預期？是否可以分享下本次事件的成果？
李曉聰：這一次造節，我們目的很清楚，即是要出圈。反響過份預期，事件上線之初，我們爆款短視頻首要在視頻號上了熱點榜，許多伴同來問詢是怎麼做的，甚至有人自動發簡歷要來應聘想參加我們隊伍。廣告營銷圈不少自媒體自動解析了我們這一次的營銷創意和打法，這在保險業是對照鮮見的，令我們對照不測。造節連續10天，從每個階段用戶的反饋，觸達效率和裂變分享數據都超預期，尤其是直播的預約和介入，可以說是盛況，7月8號的直老虎機 演算法播答題在快手平臺牟取了公域流量的提名，微保小步驟上有百萬用戶介入，這是一次純正的常識出圈，在保險產業史無前例。
沙鉉皓：並且這一次事件有個極度大的數據亮點和裂變效應，78全民保障節平均每個分享用戶可帶來5個新用戶介入事件，MGM高達514，跟微保已往的運營事件數據對比也算突出的體現了，這給我們帶來了自信，說明保險回歸到保障本身的代價是可以充裕被用戶承受的。
Q3：作為這一次項目標操盤手，兩位都是90后。是否可以分享一下微保是如何連續打造青年化的品牌形象的？能否分享下背后勝利的經歷？
李曉聰：實在這兩年多來，微保一直在不停嘗試打破傳統保險產業刻板印象，一直維持著網感十足的親民作風。一方面，微保依托遊戲的互聯網基因和社交優勢，將保險的體會融入能觸發用戶共鳴的配景，這是我們開啟保險青年化之路的基石。另一方面，我們品牌的溝通對象一直很清楚，即是以80、90后為主，我們要求一切從目的用戶的需要和體會起程，就必要離別已往傳統上說教、威脅式的營銷套路。我們隊伍平均年紀26歲，他們的畫像即是我們目的用戶的畫像，他們的需要就典型了我們用戶的需要，判斷能不可勝利出圈，我們首要要過得了內部隊伍個人這關，所以才有了爆款的沙雕短視頻、趣味直播、H5等等勝利的營銷內容出來。
沙鉉皓：已往的時間我們從用戶運營的角度在包含有裂變弄法，小游戲等等方面進行了大批和靈活的試探，不光會極度深厚的跟住泛互聯網產業最新的一些弄法，隊伍也維持不停地全新弄法創建。大批的嘗試之后就會不停累積許多勝利或者失敗的經歷，本次78節即是過往勝利經歷的一次會合開釋。
此刻的青年人都更注目康健生涯的理念，運動、減肥、康健飲食，但另一方面許多青年人也習性性晚睡、有些為了緩解包袱染上抽煙習性等不康健的行徑也許多，微保固然是保險平臺，但也提供應用戶康健控制的辦事，我們的WeFit康健獎勵方案勉勵用戶維持每日最根本的一些康健行徑，散步、良好作息、戒煙、注目體形，還有每日一條的趣味康健小常識，輕松又有效地增加青年人的康健意識，只要你勤奮維持康健我們就給你不同種類獎勵。
比如前面提到的WeFit康健獎勵方案，我們在疫情時期就推出了許多有趣的弄法吸收用戶，例如每日運動達標原先是5000步，在疫情時期大家都窩在家里基本達不到，我們就調換到了2020步，一方面是勉勵大家在家恰當事件一下不要徹底健忘了運動，另一方面也是大家在2020共克時艱；接著這個之后我們又推出了宅家步數PK賽，一般都是比誰散步多，但疫情時期我們就PK誰走的少，誰才是危害相對更小的；我們也看到疫情時期這兩個在短時間內就吸收了上百萬人次加入，也牟取了不少新用戶。復工之后WeFit又通過增加抵擋力事件勉勵大家維持好的生涯狀態，也是基于整體創設起來的5大康健控制維度的有機組合（運動、作息、常識、體形、戒掉壞習性），后續也會基于這套體系衍生出更多弄法。
Q4：作為遊戲的保險平臺，微保給人的印象一直是敢玩、會玩。前程是否還有其他保險營銷的安排？假如有的話，還有哪些方案？
李曉聰：就本年來說，直播是我們焦點發力的方位。途經2個多月的試探，我們個人在微保小步驟打造的直播間已經做到了頂流的程度，78全民保障節直播觀看量破萬萬，無流量明星加持，這個成果給了我們繼續通過直播與用戶進行保險教育互動的自信。下一步，我們將繼續把直播業務做深， 在用戶對保險的認知、吸收、決策全鏈條上充裕開釋代價，也會進一步試探各類前言與營銷的首創，通過科技的本事辨別快、慢用戶，精確營銷觸達，去構建一套完整的貫穿用戶全性命周期的保險教育體系。
沙鉉皓：前程我們在用戶運營上好玩的安排重要是三個方面：第一，會在保險內容上深入嘗試，打造更多充沛的、或許被青年人喜愛承認的IP形象，讓青年人先喜愛上這些形象和內容從而開端注目和了解保險。第二，除了個人造節，我們還會在全年更多有趣的時間點去做有趣的營銷讓用戶更了解保險一點，例如說全國愛牙日，應當可以玩許多出圈的內容出來。第三，我們會在家庭辦事上做更多衝破，交融WeFit康健獎勵方案，以家庭網上老虎機為單元做更多創意弄法。
