3月14日，中國最大的問答式在線社區知乎(NYSEZH)公布了2021年第四季度及全年未經審計的財政匯報。財報顯示，知乎2021年總營收達2959億元(人民幣，下同)，同比增長1189，此中，第四季度營收為1019億元，同比增長961。值得留心的是，截止2021年12月31日，知乎持有現金及現金等價物、固定期限入款和短期投資總額為74億元，說明公司具備較強抗危害本事，并且有足夠物質支持優質商務生態。
知乎營收的重要構成——線上廣告、商務老虎機 相關 英文內容解決計劃和付費會員，在2021年差別到達了377、6172和1086的同比增速。此外，涵蓋在線教育和電商在內的其他業務也達了196的年老虎機 技巧增長。財報揭露出最有代價的信息是，知乎以內容為核心的非廣告業務占比到達了61，并且以牟取感為尺度，知乎時效性內容成長迅猛，多前言內容生態辦妥了以視頻化為標志的第一階段升級。這表示知乎以內容為核心的商務模式，其載體和維度越來越充沛，知乎不光證實了好內容即是好生意，并且佔有龐大的想像空間。
非廣告收入超6成，內容池變現見成效
財報顯示，2021年知乎線上廣告業務年收入為1161億元，年增長377；商務內容解決計劃業務年收入為974億元，年增長6172，成為增速最快的業務；得益于知乎整體用戶群數目和用戶付費比例的提吃角子老虎機由來升，全年付費會員業務收入為669億元，年增長1086。2020年，知乎變現路徑中提升了在線教育辦事，與包含有電商在內的其他業務一起，2021年收入為156億元，牟取了196的年增長。
比擬增長數字，財報揭露出的營收組織優化更有意義。作為內容賽道的明星公司，知乎一向是內容變現模式的風向標。自2021年頭上市后，知乎就保持了營收高速增長，證實了好內容即是好生意。透過知乎財報，不丟臉出知乎以內容為核心形成了兩臺營收增長引擎。
其一是用海量內容吸收月活用戶不停增長，形成的流量池。將流量代價變現的傳統廣告營收一直是互聯網公司的增長利器，而知乎的特別優勢是內容本身的代價。財報揭露，截至2021年底，知乎平臺累計內容條數老虎機彩金已達49億條，此中問答到達42億，同比差別增長39和34，龐大的內容池成為了知乎商務變現的富礦。
財報顯示，知乎非廣告業務的營收占比已達61。業內人士表明，在牟取感內容加持下，知乎的流量池和內容池將連續做大做深，內容代價變現將加倍順暢。目前，知乎連續在內容社區領域試探更多的商務模式，比如，知乎上大批的職業教育類內容，能充裕匹配18至36歲核心用戶人群需要。跟著非廣告業務開釋更大代價，會員、商務內容解決計劃、教育電商務務收入占比進一步加大，知乎前程的想像空間龐大。老虎機 ptt
精確逮捕用戶需要，內容視頻化、時效性升級
歷久以來，知乎連續在多元內容領域進行深耕，以知足用戶對優質內容更深層次的花費需要。知乎在內容領域的每一步動作，都表現出了對用戶需要的精確掌握，確保了公司的戰略一致性。
2021年5月知乎牟取感內容尺度實施以來，依據用戶調研的結局，過份90的月度活潑用戶對知乎牟取感內容有明顯認同，這也使知乎牟取感內容的生產和花費形成正向輪迴。2021年第四季度，具有牟取感的優質內容日均產量相較該季度初增長近 2 倍。
對此表現最為明顯的是視頻化和時效性內容的明顯成果。在財報中，2021年第四季度，知乎月度平均視頻上傳量同比上漲211，視頻創
