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光明日報記者 韓業庭
4月14日晚7時，全國民營文藝表演集體戲盤曲子戲展演的一場演出，即將在浙江省臺州市路橋區方林村文化會堂上演。許多觀眾來到文化會堂，沒有進入戲院，而是舉著手機掃描起演出海報上的直播鏈接二維碼。回家邊看直播邊吃飯，兩不延誤現場位置太靠后，不如看直播功效更好，觀眾紛飛表示。全國民營文藝表演集體戲盤曲子戲展演，連續三天，共有20多家平臺進行了線上直播，觀眾達幾百萬人次，大大知足了觀演需求。
之前曾有人預測，跟著線下演出的復蘇，線上演出將逐步淡出。如今，線上演出不僅沒有淡出，還成為許多演出的標配。當下的線上演出，如何與線下演出相互促進、共同發展，又如何連續不斷出新出奇出彩來知足觀眾的審美需求，針對這些疑問，記者進行了采訪。
線上線下雙演混合加快推進
線下演出覆原了，線上演出還會連續嗎？中國演出行業協會近日的一項調研給出了答案：60%的從業機構表示線下市場覆原后依然會嘗試線上演出。這說明演出行業的數字化拓展，是個不可逆轉的方位。中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕說。
疫情時期，線下演出近乎停擺，而線上演出為演員和文藝機構開辟了第二舞臺，增加了收入渠道。比如，2024年各類文藝表演集體線上演出直播和錄播達121萬場，線上觀世人數達573億人次，線上演播收入過份243億元。中心民族樂團、中國交響樂團、中心芭蕾舞團等國家級文藝院團均已啟動線上演播。
除此之外，個人進行的線上演播活動更多。以抖音為例，2024年該平臺上演藝類直播過份3200萬場，場均觀看人次突破3900人，相當于每日都有近9萬場中等觀眾規模的演出上演。演藝類直播打賞收入同比增長通博娛樂城加碼優惠46%，過份6萬名主播通博娛樂城快速註冊月均直播收入過萬元。
不僅如此，線上直播還開始反哺線下演出，讓雙演混合加快推進。對此，廣東粵劇院一團團長文汝清感慨頗深通博娛樂城首存優惠。最近，文汝清帶著劇團到粵西地域進行春班演出，每一場都有一兩萬觀眾。這麼多的觀眾在以前不可想象，文汝清將其歸功于線上演出。本來每次演出前通過直播、短視頻進行宣傳，許多粉絲會慕名而來，看完演出后，不少人也會開直播、發視頻。就這樣，我們的表演被趕快散播擴散到更多場所，線上演出與線下演出相輔相成，相互促進。文汝清說。
第二舞臺需要新模式
線上演出產生之初，新鮮感是左右演員和觀眾的主要因素。當線上演出常態化，第二舞臺如何連續吸引觀眾，成了擺在平臺和主播眼前的現實疑問。
為了利用第二通博娛樂城熱門遊戲舞臺給觀眾帶來更好的欣賞體驗，文藝機構和院團進行了一些有益的試探。2024年8月，北方昆曲劇院利用直播的多視角專業，建議了一場多視角《牡丹亭》直播，觀眾聽曲賞戲的同時，可以隨意切換臺前、幕后、樂隊、舞美、互動聊天等，感受線上演出的新體驗。2024年元旦，中心芭蕾舞團也與抖音直播合作，帶來了三臺經典芭蕾舞劇目的線上演播。此中，經典劇目《吉賽爾》是第一次在線上亮相。這次展播嘗試了線上付費觀看，帶來了新的票房收入。
在江蘇省戲劇家協會副主席陳澄看來，網絡直播的低門檻，可能會導致直播內容泥沙俱下，應加強對直播內容的控制，對提供優質內容的主播進行扶持，限制鄙俗、媚俗、庸俗內容的散播。京劇表演藝術家孟廣祿表示，一些習慣線下演出的演員，缺乏新媒體素養，對直播語境對照陌生，直播的內容缺乏網感，難以引起年輕網民的嗜好，糟蹋了向民眾呈現自己的時機。業界專家以為，平臺應從產品、運營、節目、訓練等方面，加強對主播的扶持力度，通過直播內容和直播模式的豐富迭代，協助主播、文藝機構拓展多元化的演出格式。
事實上，一些平臺一直在進行試探。比如，作為平臺方的抖音直播，2024年以來，相繼推出DOU有好戲策劃、跳舞傳承策劃、DOU有國樂策劃，為優質內容和優秀主播提供資本、流量、服務等方面的支援。抖音直播相關擔當人表示，當下線上演藝正處于關鍵窗口期，抖音直播但願與演藝行業從業者一道，推動行業向上發展，讓第二舞臺煥發新的活力。
教養新的觀演習慣
線下演出一兩個小時，固然有通博娛樂城官網體驗人半途退場，但大部門人都能看完全場。同樣的時間，假如是線上演出，估算大部門觀眾都很難堅定看完。在浙江音樂學院藝術與文化控制高級研究院院長林宏鳴看來，線上演出假如想獲得長久的生命力，不能簡樸地把線下演出的錄像往網上一放，而要連續不斷豐富演出內容供應。
他舉例說，線下演出，觀眾看到的只是舞臺上演員的表演，舞臺背后的東西，如演員如何化裝、平時如何排演等，觀眾固然感嗜好，但看不到，這些內容完全可以通過線上直播的方式提供應觀眾。
吉林省和諧大劇場擔當人韋素芳介紹，疫情時期，他們舉辦了大批線上演出活動，許多演員成為網紅。疫情之后，為了更好地知足觀眾的需求，在直播中，演員們除了自己唱歌舞蹈，還教觀眾如何唱如何跳，變單向的表演為雙向的互動，贏得了不錯的功效。
過去，線上市場沒有培育起來，制約了戲曲等非遺的傳承。目前，不少戲曲演員通過直播獲得收入，提拔了傳承非遺的積極性。正如湖北省戲曲藝術劇院嗩吶吹奏員、抖音嗩吶主播王肖磊所言，觀眾在直播間付費點歌，民樂人為他們帶來高程度吹奏，二者形成相互信任、觀賞的觀演關系，讓非遺傳承人獲得精神與物質的雙重認可，從而對非遺傳承事業的前景更有自信。
不過，新的觀演習慣不是一朝一夕就能養成的，此前一些文藝機構推出的付費點播模式，就由於觀眾接納度低未能推廣。線上演出要想出奇出新又出彩，還要連續試探和創造。
《光明日報》（ 2024年04月18日 版）
