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近日，浙老虎機獲勝關鍵江省市場監管局規定印發了《明星商務廣告代言行為合規指引》（以下簡稱《合規指引》），率領明星規范商務廣告代言行為，防范違法虛假代言風險。
比年來，明星代言翻車事件頻出。假如產品確切過硬，商家通過明星代言勝利推銷產品，消費者通過明星代言選擇買入中意的商品，明星則以代言獲取相應報酬，可謂各得其所。但現實場合是，部門商家以明星代言為包庇銷售不及格產品，不僅妨害了消費者正當權益，也將某些代言的明星拉入了泥潭。
依據廣告法，關系消費者生命康健的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者妨害的，其廣告經營者、廣告密布者、廣告代言人應當與廣告主蒙受連帶責任。其他商品或者服務的虛假廣告，造成消費者妨害的，廣告代言人明知或應知廣告虛假仍作老虎機種類推薦、證明的，應當與廣告主蒙受連帶責任。廣告代言人不得為其未採用過的商品或未接納過的服務作推薦、證明老虎機推薦。假如違背，可由市場監管部分充公違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。
然而，在長處誘惑下，總有個別人先把長處抓在手里，再考慮如何規避名聲受損的疑問，于是出現了一些殘害底線的案例。明星代言并非刷臉拿錢的一錘子交易，必要本著對自己擔當、對粉絲擔當的立場，苦守合規代言的底線。
浙江出臺的《合規指引》，不僅重申了廣告法中明星不得為未採用過的商品作推薦、證明的制定，明確了先體驗、深了解、后代言的原則，而且細化了明星代言商務廣告前需要謹嚴選擇代言對象、體驗採用代言商品、校驗廣告內容格式和代言后跟蹤處置、民事責任蒙受、主動配合監管監視等責任與義務。這有助于明星減低廣告代言合規風險，率領明星堅定正確導向，踐行社會主義要點價值觀，散播社會正能量，在促進消費升級、活潑市場經濟、帶領優良風尚等方面發揮積極作用。同時，夯實明星的代言責任，可增強明星自律意識，使其愛惜自身羽毛，終極有利于維護消費者正當權益。
