2024年的綜藝市場可謂大起大落，這一點在招商力方面表現尤為突出。上半年，綜藝零招商上線場合扎堆，即就是已擁有龐大用戶根基和陰礙力的綜N代，招商才幹也遠不及往年，許多新節目因招商難題甚至直接夭折無法啟動。好在下半年這樣的場合出現轉機，愛優騰芒綜藝招商場合都相對變得可觀，不少上線的全新節目招商品牌甚至多達5-6個，綜藝市場正從冬季期逐步回暖復蘇。
內容方面，懷念、小眾成為2024年綜藝關鍵詞。首要，好久未出目前熒屏的藝人、長年前影視劇中的名場面、能勾起一代人追憶的老歌匯聚，許多節目借回憶殺勝利打響懷念牌；另一方面，節目類型也不再監禁在幾個大熱點題材，受青年人追捧的推理游戲、虛擬現實科技等元素被植入到節目中，為綜藝市場煥老虎機優惠活動玩法發了新的生機。
招商 | 創造節目招商力明顯增強
比擬本年年頭諸多節目裸播上線的招商窘態，下半年綜藝招商力明顯增強，越來越多的品牌也舍得費錢在綜藝投放宣傳上。
以《喜悅再動身》舉例，2024年七月第一季播出時，僅有一家贊助，而到了十二月第二季播出時，已勝利拿下八家贊助，冠名競爭相當劇烈，這檔節目也成為2024年綜藝招商界的一匹潛力黑馬。當然，第二季強盛的招商吸金力也與其節目第一季令人意想不到的市場迴響不無關系，這也證明無論是冬季還是回暖，內容為王依然是綜藝市場不變的條例。
除此之外，比擬此前綜N代斷層領跑的招商力，本年下半年品牌商反而對一些新節目青睞有加，尤其是題材創造具有青年態的小眾綜藝，都拿下了不錯的招商成果。比如正在愛奇藝熱播的《元音大冒死》，這檔節目首次將虛擬現實專業與游戲闖關相結合，節目的未來感吸引了不少科技類客戶的青睞，拿下包含有驍龍、百度智能云在內的六家品牌招商。而其他一些實驗性綜藝比如首次聚焦美術生的節目《會畫少年的天空》、題材垂直的足球綜藝《向前吧！當代足球少年》等，這些以往看似招商潛力并不突出的小體量節目，在下半年同樣得到了廣告商的信任，收獲冠名順利上線。
從年頭的綜藝冬季，到年中招商場合的兩極分化，再到年終的全面復蘇，綜藝市場的招商環境明顯回暖，這對于產業而言無疑是一種激勵。
內容 | 回憶殺打響懷念牌
過去，懷念曾是綜藝創作和晚會盛會的主要部門，而在近一年，懷念更成為了吸引眼球的熱度暗碼。
上年年中，《乘風破浪3》就憑最新吃角子老虎機優惠借王心凌的一首《愛你》，讓全網無數王心凌男孩為之緬想青春，激起80后受眾市場的娛樂狂歡；《披荊斬棘2》中，無論是蘇見信的《死了都要愛》還是蘇有朋引導的小虎隊，都承載了一批中年輕觀眾的時代影像。此外，還有正在熱播的民謠音樂節目《我們民謠2024》，當老狼、葉蓓這些民謠前輩再次拿起麥克風時，幾多70、80后仿佛又回到了那個白衣飄飄的年月。
利用回憶殺打響情懷牌具有先天的流量優勢，但一味地消費情懷并不可取，共情力需要由與之匹配的價值輸出來點燃。
比如本年將情懷牌玩到極致的《喜悅再動身》，不僅拿下了不錯的收視和口碑，更讓幾位看似已老虎機投注限制經失去流量光環的快男重新獲得關注，成為各大綜藝晚會的寵兒。從內容格式上看，節目發憤出了幾位藝人想要再就業的特質，因此藝人在鏡頭前可以毫不做作地開釋最真實的自己，甚至不避諱糊年紀大等敏感詞匯，同時幾個人之間也是相熟已久的老友，真實、松弛、接地氣、沒有間隔感等特質讓節目勝利出圈，同時也讓不忘音樂初心、連續追求理想等價值要點順理成章地輸出。
題材 | 小眾、垂直、創造成關鍵詞
比擬過去綜藝市場的題材扎堆，2024年展示出了百花齊放的狀態，固然沒有出現現象級爆款，但小眾、垂直、創造的新綜藝還是收獲了不錯的口碑，也為綜藝市場的多元發展提供了新的思索。
比如推理真人秀《萌探探探案》就快要兩年最受青年人熱捧的腳本殺與綜藝結合，雖聚焦推理，但節目并沒有像《明星大偵探》那樣燒腦，而是加倍國民民眾向，減低了收視門檻，增加了合家歡式的喜悅元素。
還有前面提到的《元音大冒死》，首次將虛擬現實元素與綜藝結合，和萌探一樣，節目同樣沒有將最亮點的老虎機777科技感無窮放大，而是借用虛擬現實等專業手段為綜藝內核服務。
《春天花會開》雖歸為音樂大品類，但聚焦民歌垂類還是相對小眾，節目通過青年歌手的演繹，打造差異民歌主題下的創造混合與選手間的立場碰撞，讓青年人借由這檔節目了解民歌、愛上民歌。
文化賽道上，除了《故事里的中國》《典籍里的中國》等總臺系精品文化節目，其他平臺也陸吃角子 老虎機 遊戲續推出更為垂直細分的創造文化節目。比如芒果TV的《美好光陰研習社》便以青年圈層視角聚焦文化審美，實現以綜藝形態弘揚傳統美德、傳統文化的創造，也為文化節目的創造開辟了極新思路。
總體而言，固然2024年綜藝爆款依然稀缺，但小而美的小眾綜藝卻精品頻出，深耕垂直品類并深諳青年人的愛好，實現了節目與青年圈層的同頻共振。不難發明，無論是電視平臺還是視頻網站，綜藝制作都從過去的大體量高預算模式趨于理性，可以預見，未來將涌現更多小眾垂直的創造節目，但無論市場如何變更，內容品格應然是爆款制造的硬道理。（文楊光）
