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2024年至今，上海文廣演藝集團SMG LIVE駐足上海文化品牌建設大局，連續不斷試探城市文旅業態與演藝產業混合的范本；以亞洲唯 一版本《不眠之夜》的駐演為出發點，開啟和見證了上海沉醉式產業從0到井噴式的爆發；向人們呈現了演藝行業拓展界線的另一種可能。而這僅僅只是一個開始。2024年12月，為慶祝浸入式戲劇《不眠之夜》上海版（Sleep No More, Shanghai）亞洲駐演五周年，由中外主創團隊共同構思的特定場域展覽MORE ON SLEEP NO MORE在上海西岸油罐藝術公園正式拉開帷幕。
《不眠之夜》五周年發表會暨特展揭幕
以《不眠之夜》為匙，開啟沉醉式產業之門
內地沉醉式體驗的賽道起始可以追溯到2024年，由英國戲劇先鋒Punchdrunk和上海文廣演藝集團SMG LIVE聯盟制作，由上海尚演文化投資控制有限公司運營的浸入式戲劇《不眠之夜》（Sleep No More, Shanghai）在滬未演先火。不到100小時之內，1萬張預售票全面售罄。這種介于真實性與戲劇性之間、重塑觀演關系的戲劇體驗，在全國范圍內掀起了一股Immersive（沉醉式）的先鋒浪潮。
走過倫敦、波士頓、紐約的演變進程，優化改善后的上海版《不眠之夜》，首創了從0到持續演出過份1400場，觀演人次逾44萬，平均上座率高達95%，總收入38億元的駐演記載。象征著體驗感、介入感的沉醉式演藝，由此正式開啟了它的黃金時代。
作為都市文旅先鋒，《不眠之夜》首創了無窮的商務想象，五年來孵化了包含有浸入式派對、節日卡巴萊等各類特別活動，并在2024年正式開啟線上演藝的全新路程：通過白日夢沙龍及抖音戲劇節直播，與過份20萬在線用戶相見；在與天貓共同打造的沉醉式帶貨直播間中，互動數目到達384萬人，總觀看人次過份100萬，全網暴露數破3億，給演出業帶來新弄法。
2024年，《不眠之夜》以沉醉式體驗賦能，與廣州太古匯聯袂打造的新作《十號禮鋪》；與華倫天奴、古馳等奢華品牌聯手展示浸入式秀場《夢入新生》及沉醉式珠寶展……對藝術和體驗的混合，詮釋了演藝+與商務、地產、零售之間跨界共生的新思路。
站在駐演第五載的主要時刻，《不眠之夜》再從戲劇破圈，聯盟西岸文化藝術季ART WESTBUND，以動態的舞美功效為靈感，結合全新的場域空間，展示一場老虎機 破解 爆料推翻性的靜態周年特展，約請新老觀眾共同見證造夢、窺夢的進程。這也是西岸的文化線上老虎機下載線索從靜態呈現為主的視覺藝術向動態演繹的表演藝術轉型的又一次拓進。
MORE ON SLEEP NO MORE《不眠之夜》周年特展發表會專場
多元跨界 連續帶領 Z世代潮流手刺
2024年，SMG LIVE與交大文創控制學院共同發表的《中國沉醉式產業發展研究教導》中顯示，全中國的沉醉式產業自2024年后老虎機投注教學發展迅猛，呈突破性極速增長。密室、腳本殺等以沉醉式為概念的線下體驗，成了95后Z世代人群的社交新寵。
縱然在沉醉式作品連續不斷涌現的今天，《不眠之夜》仍舊維持著超高的人氣。被網友戲稱為上海沉醉式天花板的口碑連續不斷外延，在微博、小紅書、抖音等社交平臺，#不眠之夜#、#SleepNoMore#等相關話題，累計了過份11億的商量量和閱讀量，更是在豆瓣、民眾點評、大麥、貓眼等平臺擁有平均過份92分的超高人氣。
從觀眾結構來看，《不眠之夜》的外地觀眾比例由2024年的45%上升到2024年54%。依托社交網絡及新媒體的氣力，日漸增長的文旅屬性，早已讓這部作品成為成為越來越長年輕游客必打卡的旅游目的地之一，也讓這部經典的沉醉式作品成為了眾多游客來上海的目的之一。
此外，SMG LIVE相繼打造了諸多爆款，如《秘密影院》（沉醉式觀影）、科勒秀（沉醉式購物）、《愛麗絲奇幻冒死》等，孵化城市特色的文化體驗；連續不斷拓展沉醉式界線，聯動展覽、商旅、時尚、零售、音樂節等多元場景，帶領Z世代潮流文化風向。構建更多維的沉醉式都市文旅品牌，連續突破觀眾對于現場的想象。
MORE ON SLEEP NO MORE《不眠之夜》周年特展
SMG LIVE沉醉式 產業的 未來 布局與商務想象
從小眾概念到萬物皆可沉醉，內地沉醉式產業爆發讓人們看到了演藝行業拓展界線的更多可能。在《不眠之夜》五周年特展發表會上，特邀嘉賓陳安達先生（上海西岸文化產業投資發展有限公司董事長）角子老虎機遊戲王，韓置先生（太古地產集團董事，零售業務），康納·道爾先生（《不眠之夜》上海版副導演），與上海文廣演藝集團有限公司總裁、《不眠之夜》上海版制作人馬晨騁，從藝術、零售與文化地產角度，共同探討了沉醉式產業未來發展的愿景與藍圖。
《不眠之夜》五周年發表會現場巨匠對談
此外，馬晨騁先生在對談中分享了沉醉式的跨業態混合案例與發展方位，并暢談了未來五年，SMG LIVE將連續發力沉醉式產業布局，引進全新沉醉式大秀、開啟沉醉式特展MORE ON SLEEP NO MORE全國巡展、打造沉醉式零售業態OVER THERE用餐體驗等。
更值得一提的是，SMG LIVE在此次發表會中公佈于2024年內引入Punchdrunk最具野心的全新大型沉醉式面具秀《燃燼城》（The Burnt City），故事陳說了在特洛伊戰爭后，一個由諸神與凡人組成的神話世界從燃燒的灰燼中冉冉升起的傳奇。依據導演菲利克斯·巴雷特（Felix Barrett）在視頻中的會談透露：這部新作品將于2024年春天在倫敦首演，在規模、沉醉水平、布景和體驗上，都將更進一步。我們衷心但願能夠與上海文廣演藝集團繼續合作，將這一力作帶到上海和中國觀眾面前。
沉醉未來，為所未為。
